拋離對手的SEO基礎知識 - Felix Fan

拋離對手的SEO基礎知識

從”富力地產展銷會”看如何透過EDM內容營銷及自動化技術提升客戶對樓盤認知
July 9, 2018

拋離對手的SEO基礎知識

這幾天馬不停蹄地閱讀 Ringo Li 的文章,坦白說認識Ringo兩年,今次是第一次認真閱讀他所寫的文章。像蜘蛛網一樣的內容結構,配合仔細的內部連結,雖有部分錯別字亦不失大雅,由本身想閱讀一篇文章至打開了十篇有興趣閱讀的文章,到閱畢後還回味無窮,我認為這真的值得寫篇文章去分享。

甚麼是SEO?

相信對網絡營銷有認識的人都會知道,SEO 詳寫即 Search Engine Optimization ,中文為搜尋引擎優化,顧名思義就是優化網頁於搜尋引擎的搜索結果,將搜索排名提高。終極目標,就是從搜尋引擎中獲得大量的免費流量。

為何我會從Ringo Li 學習SEO?

作為一位網絡營銷顧問,我甚少會對同行作出個別評價。本身認為兄弟爬山,各自努力,做好自己便是了。因為服務的客戶甚少查詢SEO服務,個人和團隊亦沒有花太多時間去研究SEO,直到最近有多餘時間,便去看看相關文章,而Ringo便是我從云云SEO作者中看到寫得最認真、最有恆心的作者之一。
其中我曾為Ringo刊登一篇舊文「舊世界的SEO  新世界的SEO」,就是Ringo及SEO名師Brian Dean 經常提及的要爭取外部反向連結(External Backlink),藉此增加網站的可信性(Authority)。他是這麼的落地,初認識見我在搞一個網絡營銷的Facebook Page,便主動與我聯絡,並執行到底為止。由交犒至刊登 Ringo全程跟進,可見他對外部反向連結的執著,並非只說不做,紙上談兵的一般導師。 後記:而非常遺憾的是,懶惰的我過了一年時間到現在還未擠出一篇文章給Ringo放在他的網站上作外部反向連結。

拋離對手的SEO基礎知識:

對很多人而言,SEO就像黑魔法,沒有即時效果,所以在未見顯著成效之前就放棄執行相關工作。我認為,時間投入佔SEO一個重要的關鍵份額,沒有耐性很難持續地將網站推上去從而獲得免費流量的,然而,缺乏實踐方面亦令事情變得難上加難,所以為此我建議大家閱讀這篇曾於”SEO” Google搜索關鍵字排全港第一名的文章 得到更多靈感,以下為我個人的精華總結,以每日20分鐘設定,分12天來完成:
作者以網店SEO為藍本,特別適合做產品的商戶應用,然而對於服務業從業者,在以下精華總結中亦會提到如何應該內容營銷獲得更佳的SEO效果。

 

第一天:

  1. 連結 Google Search Console 及 Google Analytics
  2. 上載 Site-map 至 Google Search Console。可使用網上工具( https://www.xml-sitemaps.com/ )獲得自己網站的Site-map檔案。

第二天:

先以5-10個產品進行SEO優化。將產品分類成兩類產品:1. 現成出名的產品 2. 鮮有人認識的新產品。

第三天:

  1. 發掘適合的關鍵字戰場。可從Google Keywords Planner 網上工具獲得靈感,如由零廣告預算開始,可從10-100月搜索量的字眼開始研究如何登上第一頁,競爭較低勝算越大。
  2. 找出這些關鍵字戰場後,主動去輸入這些關鍵字,查看排名Google首頁的網頁是否高質素?高質素網頁的定義為它有否為訪客帶來價值,訪客逗留於網站越久反映網頁質素越高。
  3. 如果競爭對手的網站並不高質素,那便非常值得花心機執行SEO。如其他競爭對手網站都非常高質素,便要硬碰硬或者另找戰場了。

第四天:

 

 

網站SEO的關鍵在於標題 (Title)、簡介 (Description)、網頁內容 (Content)。這天我們要為產品想出吸引人點擊的標題。Ringo的建議如下:

 

免費
「免費網上課程教你如何快速提高排名,這簡直是叫 Google 送錢給你!」
全新
「超強的全新 Facebook 廣告課程,教導 B2B 的行銷人員掌握 「老闆心理」的力量,驅使顧客自動送上門」
終於
「終於出現了一家只採用有機糖、麵粉、牛奶和鷄蛋的麵包店」
這種
「這種新方法,無須通渠水,就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
通知
「通知﹕日本北海道蜜瓜將在尖沙咀掀起最瘋狂的綠色風潮!」
注意
「注意! 有些美容中心會脫光你的衣服然後強逼銷售」
最新發佈
「最新發佈﹕心理學家研究揭示了鮮為人知的說話模式,可以立刻讓顧客完全信任你的每一字每一句。」
現在
「現在無須通渠水,就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
這裡有
「這裡有一位體重不過 100 磅的少女,看她如何讓一個 200 磅的變態殺手,像 BB 般放聲大哭……」
這些
「這些是德國人最正宗的手造啤酒!」
哪一個
「呢種火辣到不行的身材,哪一個是你想展示給朋友看的?」
最後
「最後,終於出現了一種脫毛技術,它會令你更快更自信地蛻變!」
請看 (Look)
「請看 ! 你現在可以以批發價購買鑽石了!」
展示
「展示有史以來最輕鬆的學跳舞方法!」
介紹
「介紹全港唯一以客戶銷售額為目標的 SEO 公司」
如何
「如何在 90 天內賣出 30萬產品 – 保證成功」
驚人的
「驚人的新式瑜伽方法,看看就可降低血壓!」
你是否
「你是否知道只要按一下按鈕,就能令屋企充滿花香?」
你是否願意
「你是否願意用500元交換我用了20萬元、8年學習時間的投資知識?」
你能否
「你能否保證自己的身體不再肥伴?」
如果你
「如果你討厭執屋,這個廣告帶給你好消息!」
今天起
「今天起,你的會話能力提升 80% …….假如你能跟隨以下指示」

第五天:

這天撰寫網頁的簡介(Description)。
這裡並沒有特別的建議,最重要是寫得夠吸引及寫得越多越好,霸佔更多的搜索者螢幕空間,增加被點擊的機會。

第六天:

這天撰寫網頁內容(Content)。
如你缺乏靈感的話,可以以下的方向去描述產品: 1) 故事 2) 短片 3) 產品特式 4) 產品規格 5) 顧客評語
而且,記得第三天我們發掘關鍵字戰場的工作嗎?你可以在到Google搜索你選中的關鍵字,並從搜索底部了解相關搜尋料,並將這些字眼加到網頁內容。但不需要多,加進2-3個字眼就足夠。

 

 

第七天:

嘩你竟然和我一樣,閱讀到第七天,實在了不起。記得執行上述工作再閱讀下去喔!
今天要使用「資料螢光筆」,可以從Google Search Console網上工具中使用:

 

 

這樣做的結果是,如下圖所示,能夠顯示評分、評論、價錢、供應情況等等,增加搜索者對產品的理解,大幅拋離競爭對手網頁的可讀性:

 

 

第八天:

今天開始,將會執行一些對服務行業都有用的SEO應用,因為我們要優化那些鮮有人認識的新產品,這需要額外的推廣功夫,而在這裡我們便會運用「文章」來推廣這些產品/服務。
這天,我們要撰寫文章標題。而標題建議我並不多說。

第九天:

這天花費時間較多,我們要寫4-5篇文評,每篇最少寫800字。不要急於銷售,文章內容站在讀者立場,為其提供價值。只要供給的價值夠多,自然會得到讀者的信任,提升銷售的機會。
SEO技術方面,建議你用Wordpress網站,並善用 Heading1 、Heading 2等等設定分類文字的重要性。更多的內容優化建議可參考 Ringo的<<SEO 基本工作>> :
發佈完成後,為加速Google 索引您的網頁,可主動到Google Search Console提交網頁:

 

 

第十天:

這天我們要嘗試為網頁帶來流量,因為流量越多,排名便會越高。
這裡可以選擇用Google Ads、Facebook Ads、或者免費的貼到Facebook Group,最重要的是給更多人看到,增加網頁曝光率,便有更多人點進網頁,獲取流量了。

第十一天:

這天要做「外部反向連結」(External Backlink),意思是,做值得別人分享您網頁的連結。
簡單而言,就是網頁寫得非常好,得到其他網站站主的支持,分享給他們網站的讀者。就如我這篇文章,便是支持Ringo而提供Backlink的例子了。
除了去購買外部反向連結刊登於名氣較高的網站之外,Backlink的實際操作看似很易,實質難在寫作之人的心機,到底是否真正為讀者提供價值,從而得到其他網站站主的支持,分享給他們網站的讀者。要獲得這種支持,首先是心態要樂於助人,不對所知所識遮遮掩掩,而且多做好社交聯誼(networking),爭取其他網主或讀者的支持。這方面的社交技巧因人而異,我並不多作建議。
爭取外部反向連結(External Backlink)的文章內容,建議寫較為中立的文章,能有教育用途更佳,這類文章最易被廣傳。

第十二天:

這天是講一些爭取外部反向連結的技巧,這方面我帶大家回Ringo 的網頁。技巧確實很多,持之以恆才是成功關鍵喔!
來到SEO基礎最終章,大家算可以深深呼一口氣了(如果有口臭請蓋著口),如果大家有執行上述的所有工作,我們已經拋離大部份競爭對手!為何我會知道?因為就連我這網絡營銷顧問有時侯也會懶惰了,沒有將優化工作執行透徹,試問一般商家有何會有這麼大的動機和恆心去將SEO工作貫徹到底完成呢?相信我,成效終將出現!

 

SEO 的延伸閱讀(官方網站):

 

  1. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
  2. Google Webmaster Blog (Official news on crawling and indexing sites for the Google index)

Comments are closed.